在“超等体育大年”，为什么要做“潮水文化代言人”？ 总司理赵国臣 日前，国际奥委会召开执委会集会，确认霹雳舞、冲浪、滑板和竞技攀岩成为了巴黎奥运会的正式角逐项目。这四个项目无一破例都属于潮水运动，备受年青人的青睐。12月10日，2021热血出征典礼在北京进行。在演讲中，总司理赵国臣暗示，在将来若干年要做三种人：第一，要做职业体育的共建人；第二，要做生态内容的耕作人；第三，要做潮水文化的代言人。

要做潮水文化的代言人，与国际奥委会向潮水运动敞开大门的思路不约而同。这并非纯真的巧合，在整个别育财产内，拥抱“潮水”已经成为了行业共鸣。这属于有意识的自我更新，无论是李宁、安踏等运动品牌，还是，都已经走上了“潮”起来这条康庄大道，并结出了累累硕果。

2021年“超等体育大年”这一汗青契机，为践行运动与潮水文化的融合提供了一个更大的舞台。得年青者得天下 经纪首席计谋参谋杨帆 展开全文 最近几年，焦急写在国际奥委会主席巴赫的脸上。

如何让有着百年汗青的现代奥林匹克焕发新生，吸引更多年青人的眼光，成为了国际奥委会的头等大事。吸纳年青人热衷的体育项目进入奥运大家庭，被认为是行之有效的手段。

来岁的东京奥运会，冲浪、滑板、竞技攀岩已经成为了正式项目。2024年的巴黎奥运会，这三个项目将继续保留，并新增了霹雳舞单项。霹雳舞属于街舞的领域，它的入围并非没有争议。

作为陌头文化的代表，霹雳舞是一种打分项目，被质疑并非体育项目。质疑声改变不了国际奥委会的决议。越发融入都会、更注重揭示年青人的活力，拥抱“潮水”，已经成为了国际奥委会设项的准则。

与“潮水”融合更精密的其实是运动品牌们。无论是安踏、李宁等国产物牌，还是阿迪、耐克、UA等外洋一线大牌，都走在时尚潮水的最前沿，并因此拥有了更辽阔的消费群体，在营收方面高歌猛进。国际奥委会的焦急也同样折射到媒体平台身上。传统的体育项目以及赛事报道，对年青人的吸引力在下降。

失去了年青群体，体育的生命力将大打折扣。究竟，年青群体永远是体育消费的主流人群。时代在变，媒体平台运维的计谋也需要更迭。的计谋是与时代同频共振，要成为“潮水文化的代言人”。

在“超等体育大年”，这显得尤为重要。来岁不仅是史无前例的“双奥年（东京夏奥会和北京冬奥会）”，还包括欧洲杯、美洲杯、全运会、大运会等大赛。

一场体育的盛宴即将开席。但我们必需要认可，许多体育垂直用户对这些综合赛事的相识仅限于一知半解的水平，遑论泛体育迷。

与潮水的精密融合才能将年青人的眼光聚拢过来。紧握时代的脉搏 著名篮球评论员杨毅 拥抱“潮水”，并非的全新方针。最近几年，无论是在篮球、电竞等范畴的结构，还是联袂视频配合打造《超新星运动会》，都是与潮水相融合的乐成案例。

《超新星运动会》在计谋和打法上，用年青人最喜闻乐见的方式给他们出现别样的运动会。本年的《超新星运动会》在三天时间内“拿出了300多个热搜”。这是它火爆出圈的最好例证。知名体育评论员杨毅暗示，年青群体介入体育运动的占比到达36%，个中有45%的人认为篮球是最受接待的运动。

篮球之所以拥有如此大的魅力，与其已经延伸成为一种潮水文化密不行分。篮球鞋早已逾越了其原本的领域，而篮球综艺更是备受年青女粉丝青睐。在篮球的结构，除了笼罩主流版权赛事，还打造了《超等企鹅同盟》这样一个自有IP，以及《篮板芳华》、《扣篮同盟》等多档原创综艺。

通过体娱跨界，借助娱乐明星实现破圈，吸引了大量的年青受众。本年，还推出了“嚯hobbyhouse”潮品互换判定平台，聚焦潮水人群。它最大的优势就是与篮球宇宙的联合，为潮人提供了相识潮水文化的平台。

“始于热爱，忠于潮水，归于买单，我们用篮球宇宙给次世代的年青人，带来全新的运动场景体验，缔造玩转运动潮水的空间。”这是杨毅给篮球结构做出的总结。电竞是比年来重点结构的另一大范畴。

电竞是天然属于年青人的项目，用户集中在15-30岁这个群体。背靠游戏帝国，打造了笼罩1250所高校WUCL高校同盟，对高校人群这一电竞黄金圈层举行了精准辐射。S10期间，推出了独家节目《S10霜BUFF》，由LPL官方主持余霜带用户探秘S10前方。体育与电竞实现了更多融合，也增加了电竞用户对这个平台的黏性。

“潮水文化代言人是通过进级打造便宜赛事体系，实践新兴体育与潮水文化的融合，和年青人举行相同，让年青人通过体育感觉潮水，创作潮水。”赵国臣如此归纳综合拥抱“潮水文化”的详细举措。

“超等大年”里的超等玩法 内容部总监吕莳 2021年，在篮球范畴的规划依旧是将“潮水”举行到底。内容部总监吕莳透露，来岁的《超等企鹅同盟》将走向纵深化，并慢慢实现年青化，最终出现出来的是一个“少年感满满的赛事”，致力于成为最顶尖的体育盛典。篮球综艺方面，除了又燃又爆炸的《扣篮同盟》和以芳华之名出圈的《篮板芳华》，还将推出《潮乐玩家》、《潮级主场》等综艺。《潮乐玩家》扎根各个时尚地标，给大家带来顶级的潮鞋展、潮物生意业务市场。

在《潮级主场》综艺中，艺人、体育KOL、女主播将组局出行，在旅行中发明和感觉潮水文化、体育精力。作为一档现象级的体育超等IP，《超新星运动会》来岁也将举行扩容，围绕东京夏奥会和北京冬奥会，别离推出《超新星运动会》夏季版和冬季版。“双奥会”自然是“超等体育大年”的重头戏。东京奥运会期间，将大打“国潮牌”，推出《国潮东征》节目，3位潮水主理人将入驻东京互助买手店，天天带来6到8小时的直播互动。

国漫与日本的二次元文化的直接碰撞也值得期待。知名企业家王石将会携《他山有石》节目探访日本名人，带观众领略差别的日本文化。

来岁也正式进入冬奥冲刺年。将推出《冰嬉大会》、《吉“星”高照》、《国风冬奥》、《暖暖中国年》等多档节目，将传统文化与现代奥运举行精密融合，让两者都“潮”起来。品牌如何与“困兽”共舞？ PCG媒体市场部副总司理洪成 最近几年，在拥抱“潮水”方面举行了许多实验。

“超等体育大年”则给提供了更大的舞台，使其可以或许成为真正的弄“潮”儿。那么，问题来了，的“潮水文化代言人”身份，会更受到品牌方青睐吗？ 2021年，作为“潮水文化代言人”的拥有多档赛事IP、体育综艺，在夏奥会、冬奥会，以及篮球、电竞等受年青人追捧的项目长进行了全面结构，受众将是数以亿计的年青群体和泛体育人群。这个群体对于品牌的吸引力不问可知。“ 作为领先的专业综合性平台，通过富厚的版权和便宜IP与焦点体育迷深度共情，并通过娱乐化流传让更多人爱上运动，始终保持行业的前瞻性和创新性。

”在出征典礼现场，PCG媒体市场部副总司理洪成向行业互助同伴和品牌方 推介了的优势。背靠生态，在大赛期间可以或许通过线上、线下实现“团战”。新闻、视频、看点等渠道，都将成为联动的同伴。

社区，以及媒体端的资源也将”参团“。这将给互助品牌方带来极大的曝光。更多与潮水场景完美契合的玩法，能使品牌在年青群体中发生极大的认同感，而不仅仅是简朴的媒体曝光。以本年的《超新星运动会》为例，角逐历程中使用了华为手环B6监测心率。

这种将品牌与场景无缝毗连的模式，植入绝不生硬，并且将产物的特性揭示出来，使营销“润物细无声”。别的，在“超等大年”，海量的节目能给品牌带来更多精细化营销和体验式营销。“潮水文化代言人”的属性，决定了方针客户群将趋于高端、时尚。

品牌的堆积效应，也可以或许回馈到入局的各大互助同伴，使其品牌调性升格。这给品牌带来的溢价效应，大概远高于直接的经济效益。

“在这样一个特殊的年份里，体育就像笼中的困兽，等候着破笼而出。”谈到2020年，赵国臣打了这样一个形象的比喻。

在“超等体育大年”，“困兽”即将发出震耳欲聋的嘶吼。品牌方想要与“困兽”共舞，不仅仅需要勇气，还需要谋略。

“好风凭借力，送我上青云”，选择一个好的营销舞台，才能使品牌在“超等大年”里迎风起舞，绽放醒目的光线。- END - 斯迈夫全球体育财产大会暨体育消费展返回，检察更多。

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